「TikTokでのクリエイティブ制作について教えてほしい」「TikTok広告で効果を出したい」と悩んでいる方も多いですよね。
本記事では、TikTok広告とは何か、クリエイティブ制作とは何かを解説していきます。
その他、入稿規定やクリエイティブ制作のポイント、注意点なども紹介します。
TikTok広告でのクリエイティブ制作について詳しくなりたい方は、是非参考にしてください。
TikTokとは
TikTok広告は、一般的な投稿のように、動画コンテンツを発信できる広告です。
例えば、Web広告・バナー広告は、テキストや画像で発信しますが、TikTok広告では音楽を流したりクリエイターなどを登場させることもできます。
最近は、いたる所に広告があるため、ユーザーは広告に対してあまり良い印象を持っていません。
そのため、できるだけ広告っぽさをなくす必要があります。
TikTok広告であれば、通常の投稿と同じように見せることができるので、広告っぽさをなくし、ユーザーの不満を減らすことが可能です。
このように、通常の投稿と同じように見えることから、自然に自社のアピールを行うことが可能です。
以下からは、TikTok広告の種類を紹介します。
インフィード広告
1つ目はインフィード広告です。
インフィード広告は、通常の投稿の間に表示できる広告を指します。
おすすめのフィードに表示される広告で、通常の投稿のように「いいね」や「コメント」などの評価も行えます。
シェアすることも可能なので、拡散してより多くのユーザーに見てもらえます。
上記のように、通常の投稿のように溶け込めるので、自然に広告が閲覧されるのが特徴です。
そのため、広告にあまり良い印象を持っていないユーザーにも、アプローチが可能ですよ。
その分、ユーザーの目を引くクリエイティブなコンテンツ作成が必須になります。
起動画面型広告
起動画面型広告は、TikTokアプリを開いた際に表示される広告です。
起動画面型広告を使うことで、表示回数が多くなり、認知拡大に期待できます。
なぜなら、広告枠が1日1枠であり、画面を起動した際に必ず表示されるので、多くのユーザーの目に留まるからです。
しかし、1日1枠と限られているため、広告費は高くなる傾向があります。
予算に余裕があり、多くのユーザーに興味を持ってほしい方におすすめです。
ハッシュタグチャレンジ広告
ハッシュタグチャレンジ広告は、「＃」を利用してユーザーを巻き込みながら運用できる広告です。
ユーザーも参加できるので、実際に商品やサービスを手に取り、体験してもらいながら宣伝も可能になります。
例を挙げると、コカ・コーラが「＃リボンでありがとうチャレンジ」を実施し、成功を収めました。
多くのユーザーがチャレンジに参加することで、商品やサービスの拡散が見込めます。
広告費は高額で、スタンダードな広告でも1,500万円ほどなので、予算は多く見積もる必要があるでしょう。
ハッシュタグを用いて「バズらせる」技量が必要です。
TikTokを利用するメリット
ここでは、TikTokを利用するメリットについて紹介します。
TikTokを利用するメリットは以下のとおりです。
動画で効果的な訴求ができる
精密なターゲティングができる
初心者でもクリエイティブ制作ができる
一つひとつ解説します。
動画で効果的な訴求ができる
1つ目のメリットは、動画で効果的な訴求ができることです。
動画での発信は、画像やテキストに比べて印象に残りやすいと言われています。
アメリカ国立訓練研究所は、動画コンテンツは記事コンテンツの2倍記憶に残ると発表しています。
そのため、TikTokで発信することで、よりユーザーの記憶に残すことが可能です。
精密なターゲティングができる
2つ目のメリットは、精密なターゲティングが可能なことです。
TikTok広告を使うと、以下のようなターゲティングができます。
性別
年齢
興味関心
ユーザーの行動
上記以外にも、ターゲットを設定することが可能です。
精密なターゲティングで、ユーザーを絞って狙うこともできますよ。
初心者でもクリエイティブ制作ができる
3つ目のメリットは、初心者でもクリエイティブ制作ができる点です。
TikTokでは、曲やスタンプ、フォントなどのテンプレートが用意されています。
テンプレートを活用することで、初心者でもクオリティの高いクリエイティブ制作が可能です。
TikTok広告の入稿規定を紹介
ここでは、TikTok広告の入稿規定を紹介します。
TikTokは、動画配信アプリですので、動画広告の入稿規定が該当します。
TikTokの動画広告の入稿規定は以下のとおりです。
動画の解像度（px）：540×960以上・640×640以上・960×540以上
ファイル形式：mp4／mov／mpeg／3gp／avi
動画の長さ：5秒～60秒
広告説明文：半角で1～100文字、又は全角で1～50文字
ファイルサイズ：500MB以上
ビットレート：516 kbps 以上
ブランド名：半角で2～20字または全角で1～10字
入稿規定を守り、適正なサイズでの動画投稿を行いましょう。
TikTokのクリエイティブ制作のポイント
ここでは、TikTokのクリエイティブ制作のポイントを紹介します。
TikTokのクリエイティブ制作のポイントは以下のとおりです。
広告感をなくしてなじませる
語りかけるように話す
クリエイターを活用する
一つひとつ解説します。
広告感をなくしてなじませる
1つ目のポイントは、広告感をなくしてなじませることです。
TikTok広告は、一般の投稿と同じように、おすすめ動画などに配信されます。
そのため、広告感をなくして、一般の投稿のように見せることが重要です。
最初から商品やサービスの紹介を強引に行ってしまうと、広告感が強くなってしまいます。
まずは、ユーザーが知りたい情報を考え、発信し「広告ではなさそう」と思ってもらうことが重要です。
語りかけるように話す
2つ目のポイントは、ユーザーに語りかけるように話すことです。
皆さんも、商品紹介の動画などで、語りかけるような口調で話されると、興味を持ってしまう経験があるのではないでしょうか。
例えば、「10代から20代の女性のあなた」や「ちょっと聞いてほしい、、、」などですね。
上記のように「自分に該当するのでは？」とユーザーに思わせることで、コンテンツに興味を持ってもらえます。
実際に、TikTokの調査でも語りかける動画は、通常の動画に比べてコンバージョン率が良いことが分かっています。
そのため、クリエイティブ制作にする際は、語り口調を取り入れるのがおすすめです。
クリエイターを活用する
3つ目のポイントは、クリエイターを活用することです。
クリエイターは、動画内に登場する人物を指します。
クリエイターを登場させることで、コンバージョン率や視聴率が向上することが証明されています。
クリエイターの登場と合わせて、先程紹介した語りかけるように話すことで、さらなるコンバージョンや視聴数が期待できます。
これからクリエイティブ制作を行う方は、ぜひクリエイターを参加させてみてください。
TikTokのクリエイティブ制作の注意点
ここでは、TikTokのクリエイティブ制作の注意点を紹介します。
TikTokのクリエイティブ制作の注意点は以下のとおりです。
BGMをつけるようにする
予算内に収められるか考える
縦型画面で配信出来ているか確認する
一つひとつ解説します。
BGMをつけるようにする
TikTokのクリエイティブ制作をする際は、BGMをつけるようにしましょう。
無音の状態よりも、BGMをつけたほうが再生率が高く、多くのユーザーに見てもらうことが可能です。
その中でも、アップテンポのBGMは再生率が高いことがデータから分かっています。
ただし、なんでもアップテンポにするのではなく、商品・サービスの雰囲気や、企業にマッチしたBGMを選択するようにしましょう。
予算内に収められるか考える
2つ目の注意点は、予算内に収められているかどうかです。
TikTok広告を出稿するためには、費用が掛かります。
中には月額料金や1000クリックされると数千円などの広告もあり、費用が積み重なるケースもあります。
クリック型単価と呼ばれるものは、知名度が上がり、クリックされる回数が多いほど費用も掛かるので、注意が必要です。
また、クリエイティブ制作を委託する場合は、費用も多くなってしまうので、予算管理は徹底しておきましょう。
縦型画面で配信出来ているか確認する
3つ目の注意点は、縦型画面で配信出来ているかどうかです。
TikTokの投稿は、基本的に縦型画面での配信を行います。
なぜかというと、大半のユーザーがスマートフォンでTikTokを視聴しており、効果が出やすいからです。
TikTok For Businessで紹介されているデータでは、横型の動画と比べて、縦型のほうが視聴率やエンゲージメント率が圧倒的に高いことが分かっています。
そのため、クリエイティブ制作を行い、動画を投稿する際は、縦型画面で配信出来ているかをチェックしましょう。
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